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Zur Mozzarella-Hochsaison unterstützt die italienische Premium-Marke Galbani ihre Produkte mit einem neuen TV-Spot. Humorvoll erzählt der 20-Sekünder die Geschichte der scheinbar zufälligen Entstehung von Galbani Mozzarella con Basilico. Von Anfang Juni bis Mitte Juli wird die Ausstrahlung des Werbefilms die Bekanntheit der köstlichen Zutatenvariante Galbani Mozzarella con Basilico steigern. Zudem werden Abstrahlungseffekte auf das gesamte Galbani Mozzarella Sortiment erwartet. Durch Probier- und Folgekäufe wird der Absatz auch über den Zeitraum der Ausstrahlung hinaus optimal unterstützt.
Das Erfolgsrezept
Italienischer Charme und echter Mozzarella-Genuss sind die Zutaten, aus denen der neue TV-Spot der Marke Galbani gemacht ist. In dem 20-sekündigen Werbefilm genießen gute Freunde in entspannter Atmosphäre den neuen Galbani Mozzarella con Basilico. Einer der Genießer erzählt, der leckere Käse sei bei einem Vulkanausbruch in Italien entstanden. Durch das so ausgelöste Erdbeben seien die Blätter einer frischen Basilikumpflanze von einer Fensterbank direkt in die offenen Milchkannen gefallen. Alle amüsieren sich über die blühende Fantasie des Erzählers, sind sich aber einig: Egal wie die köstliche Kreation entstanden ist, Galbani Mozzarella con Basilico ist in jedem Fall die beste italienische Erfindung seit es Mozzarella gibt.
"Durch den heiteren Inhalt des Spots unterstreichen wir den sympathischen Charakter der Marke Galbani und vermitteln Verbrauchern den original italienischen Genusscharakter unserer Mozzarella-Varianten", erklärt Martin Pohl, Marketingleiter der Lactalis Deutschland GmbH, das Erfolgspotenzial des Werbefilms. "Durch die Fokussierung des Werbedrucks auf die stärksten Mozzarella-Monate im Jahr bieten wir dem Handel zur Mozzarella-Hochsaison eine optimale Verkaufsunterstützung", erläutert der Marketingleiter. Bereits jetzt ist Galbani Wachstumsführer des gesamten Mozzarella-Marktes (Quelle: AC Nielsen, MAT März 2009 vs. 2008) und Träger der Auszeichnung TOP-Marke 2009. Der Spot soll diese Position weiter ausbauen und lässt positive Abstrahlungseffekte auf das komplette Mozzarella-Sortiment von Galbani erwarten.
Beste Aussichten für optimale Verkaufszahlen
Der 20-Sekünder wird auf den reichweitenstarken Sendern RTL, SAT1, PRO7, Kabel 1, VOX, RTL II und Super RTL ausgestrahlt. Von KW 24 bis einschließlich KW 28 werden 200 Millionen Kontakte erzielt. Bereits jetzt sind die Mozzarella-Varianten mit Zutaten das wachstumsstärkste Segment im Mozzarella-Markt, in welchem Galbani innerhalb nur eines Jahres einen Marktanteil von 24% erobern konnte. Sie bergen weiteres Erfolgspotenzial, das Lactalis mit Galbani Mozzarella con Basilico mit Unterstützung der neuen TV-Kampagne weiter ausschöpfen wird. Neben Galbani Mozzarella con Basilico trägt auch die Zutatenvariante Galbani Mozzarella con Olive zum kontinuierlich ausgebauten Erfolg der Mozzarella von Galbani bei.
Waltraud Groll
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