Absatzplus zur Weihnachtszeit mit Président La Brique in der Vorteilspackung
Von Dezember 2008 bis Februar 2009 unterstützt die Lactalis Deutschland GmbH den Abverkauf von Président La Brique mit einer erfolgversprechenden Promotion-Aktion. Zehn Prozent des feinen Weichkäses erhalten Genießer im Aktionszeitraum zu jeder 200-Gramm-Standardpackung La Brique gratis hinzu. Die +20-Gramm-Promotion sorgt somit während der genuss- und konsumstärksten Jahreszeit für steigende Absatzzahlen. Neben Wiederkäufern werden vor allem Probierkäufer angeregt, spontan zuzugreifen. Der Geschmack der beliebten französischen Weichkäsespezialität, die unter dem Dach der Top-Marke Président positioniert ist, wird nicht nur bisherige Liebhaber von La Brique überzeugen.
Ab Dezember können sich Handel und Endverbraucher über 20 Gramm mehr des französischen Weichkäses mit der charakteristischen Ziegelform freuen - bei gleichem Preis. Die 220-Gramm-Aktions-Packung La Brique verspricht cremig-aromatischen Geschmack, der bei Verbrauchern schon jetzt hoch im Kurs steht. Das Timing der Promotion-Aktion ist gut gewählt: Quasi als Weihnachts-Geschenk der Lactalis Deutschland GmbH präsentiert sich die Gratis-Zugabe für Handelspartner und Verbraucher. Doch auch über die Festtage hinaus können sich beide über zehn Prozent mehr ihres Président La Brique freuen. Die Aktion erstreckt sich über insgesamt 12 Wochen und deckt damit die besonders absatzstarken Wochen der Vorweihnachtszeit und des Jahreswechsels voll ab. Plus 20 Gramm La Brique verheißen somit nicht nur ein Genuss-Plus, sondern über einen längeren Zeitraum auch eine deutlich höhere Rotation im Kühlregal.
Anknüpfung an erfolgreiche Mehr-Inhalt-Aktionen
Die französische Käsespezialität La Brique bietet ohnehin ein großes Absatzpotenzial. Der beliebte französische Weichkäse gilt als einzigartig in Qualität und Aroma und erfreut sich eines hohen Zuspruchs von Seiten der Verbraucher. Schon kurz nach ihrer Einführung vor mehr als sechs Jahren konnte sich die französische Käsespezialität auf dem Markt durchsetzen und gehört seitdem zu den meistverkauften Produkten der Président-Range. Ein Erfolg, der zum Jahreswechsel mit der +20-Gramm-Aktion, die sowohl ein Mehr an Genuss als auch an Absatz bietet, noch gesteigert werden soll. "Bonuspackungen sind bei den Kunden äußerst beliebt", weiß Martin Pohl, Marketingleiter der Lactalis Deutschland GmbH, Kehl. "Gerade in Zeiten gestiegener Lebensmittel und Lebenshaltungskosten finden Mehr-Inhalts-Angebote sehr großen Anklang, da sie dem Verbraucher deutlich das Gefühl eines sehr lohnenswerten Kaufs vermitteln. Wir freuen uns, unsere Handelspartner auch bei Président La Brique auf diese Weise unterstützen zu können", meint der Marketingleiter.
Probierkäufer schnell überzeugt
Durch die verbraucherrelevante Gratiszugabe werden neben Wiederkäufern vor allem Spontan- und Probierkäufer angeregt zuzugreifen. Ein großer, aufmerksamkeitsstarker Störer auf der Packungsfront lenkt dabei die Blicke auf den köstlichen Käse. Der Verbrauchervorteil ist sofort erkennbar und die Probierkauflust wird geweckt. Der cremig-aromatische Geschmack und die hohe Qualität der beliebten Weichkäsespezialität erweisen sich schließlich als das beste Verkaufsargument auch über den Promotionzeitraum hinaus und werden viele Erstkonsumenten von Président La Brique schnell auf den Geschmack bringen und immer wieder zugreifen lassen. "Ich bin davon überzeugt, dass der Handel über die Aktionsdauer hinaus mit La Brique steigende Absatzzahlen verzeichnen kann und die Käuferreichweite zunehmen wird", sagt Martin Pohl. Die + 20-Gramm-Promotion für Président La Brique Standard bedient damit die Bedürfnisse von Handel und Verbraucher gleichermaßen.
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