Interaktiv, innovativ und informativ:
Auf president.de französischen Käsegenuss erleben
Mit der neuen Website www.president.de baut die Lactalis Deutschland GmbH ihr Endverbrauchermarketing aus und visualisiert eine interaktive Markenwelt der Extraklasse. Ein Video-Presenter und eine fachkundige Käseverkäuferin informieren auf unterhaltsame Weise über die köstliche Produktrange der Marke Président, geben praktische Verzehrs- und Lagerungstipps für optimalen Käsegenuss und halten kompetente Weinempfehlungen zu den einzelnen Käsesorten bereit. Leckere Rezepte ermöglichen – teilweise anhand von Videos – den Usern ein spielend leichtes Nachkochen köstlicher Gerichte mit Président-Käse. Und schließlich lädt der interaktive Community-Bereich zum angeregten Austausch via Blog oder E-Card ein und fördert so die Identifikation der Verbraucher mit ihrer Marke.
Die Welt von Président auf einen Klick. Mit der neuen Website www.president.de geht die Lactalis Deutschland GmbH einen weiteren entscheidenden Schritt in Richtung Endverbraucheransprache. Liebhabern echter französischer Käsespezialitäten steht ab KW 45 eine Kommunikationsplattform zur Verfügung, welche Genuss für das Auge bietet und mit einer Vielzahl intelligenter und verbraucherzentrierter Funktionen, wie beispielsweise interaktiver Videosequenzen, überzeugt. Die Welt von Président wird für Endverbraucher erlebbar gemacht, die Marke den Konsumenten auf besonders unterhaltsame Weise näher gebracht und eine persönliche Einbindung erzeugt. Mittels der ansprechenden Produktpräsentationen in der „Fromagerie“ wird auch die Bekanntheit der einzelnen Käse erhöht und starke Anreize für Probierkäufe gesetzt. „Wir rechnen mit überdurchschnittlichem Traffic für unsere Webpage, da sie Informationssuchende und Kommunikationsbegeisterte gleichermaßen anspricht“, freut sich Martin Pohl, Marketingleiter der Lactalis Deutschland GmbH.
Harmonie von Funktion und Flair
Gekonnt kombiniert der Spezialist für französischen Käsegenuss die Vorzüge zeitgemäßen Infotainments mit stimmungsvollem Ambiente, das Verbraucher auch auf emotionaler Ebene involviert. So führt ein typisch französischer Video-Presenter die User durch die Kulisse eines charmanten französischen Städtchens, das Urlaubsflair und Lebensfreude versprüht. Verbraucher werden direkt adressiert und eingeladen, dem Presenter in die kleine Fromagerie zu folgen. Dort informiert eine kompetente Verkäuferin per Mouseklick über die Besonderheiten, die ideale Lagerung und Servierart ihrer leckeren und umfangreichen Auswahl von Käsesorten der Marke Président. Darüber hinaus werden Produktneuheiten vorgestellt und interessantes Hintergrundwissen weiter gegeben. Auch bei der Suche nach dem passenden Wein zu den verschiedenen Käsesorten ist man hier gerne behilflich. In einem eleganten Restaurant bietet sich wissbegierigen Genießern die Möglichkeit, Inspirationen für köstliche Käsegerichte zu finden. Hierfür stehen dem User zahlreiche Rezeptideen in Form von Druck-pdfs zur Verfügung. Selbst kochunerfahrene Verbraucher können die Zubereitung besonders köstlicher Kreationen anhand von Zubereitungsvideos detailliert verfolgen und im Anschluss spielend leicht nachkochen.
Interaktivität wird groß geschrieben
Neben ihrem Informationsgehalt zeichnet sich die B2C-Anwendung auch durch einen ausgedehnten Community-Bereich aus. Konsumenten bietet sich beispielsweise mittels eines Weblogs die Möglichkeit, Erfahrungen auszutauschen, Geheim-Tipps und Tricks für vollkommenen Käsegenuss weiter zu geben und Fragen zu diskutieren, die so vielfältig sind, wie die Blog-Teilnehmer selbst. Darüber hinaus können mittels ansprechend gestalteter E-Cards persönliche Grüße an andere Genießer versandt werden. Diese erhalten eine Benachrichtigung per E-Mail und können ihre Mitteilung direkt unter president.de abrufen. Das Wachstum der Genuss-Community wird so aktiv unterstützt und neue Verbraucher werden auf den Geschmack von Président gebracht. Ab Jahresende lädt Président zur Teilnahme an einem großen Videowettbewerb ein. Hierbei sind die Teilnehmer dazu aufgefordert, ihre schönsten individuellen Genussmomente mit Président in Form eines kurzen Videoclips fest zu halten. Die besten Einreichungen werden mit attraktiven Preisen belohnt.
Weitere Informationen:
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